'조용한 럭셔리'는 끝났나 — 다시 돌아온 '시끄러운 럭셔리'

두 흐름이 만난 지점

'조용한 럭셔리(quiet luxury)'는 로고를 최소화하고 소재·재단으로 부를 표현하는 스타일로, 2023~2024년 명품 시장의 지배적 흐름이었습니다.

그러나 2025년 하반기부터 구찌·버버리·베르사체 등이 브랜드 이미지 재정비에 나서면서, 대형 로고와 대담한 컬러를 앞세운 '시끄러운 럭셔리(loud luxury)'가 다시 힘을 받고 있습니다(ZDNet Korea 2025.08 보도).

왜 다시 큰 로고인가

조용한 럭셔리는 '아는 사람만 아는' 소비였기 때문에, 명품 진입 장벽이 오히려 높아졌다는 지적이 있었습니다. 소셜 미디어에서 인증하기 어렵다는 점도 이유로 꼽힙니다.

브랜드 입장에서는 로고가 강한 상품이 신규 소비자에게 인지도를 빠르게 높여주기 때문에, 침체된 명품 시장을 다시 자극하기 위한 전략이라는 분석이 많습니다.

정리

'조용한 럭셔리'와 '시끄러운 럭셔리'는 완전히 대체되는 흐름이 아니라 번갈아 오는 리듬에 가깝습니다. 유행을 좇기보다, 자신이 오래 쓸 수 있는 소재와 형태를 우선순위로 두는 편이 실용적입니다.