'디인플루언싱' 검색이 늘어나는 이유

말의 뜻

디인플루언싱(deinfluencing)은 '이 제품은 살 필요 없다', '대체품이 있다'를 콘텐츠로 만드는 흐름입니다. 인플루언서 마케팅 그 자체에 대한 반작용에서 출발했습니다.

왜 이 흐름이 커졌나

협찬·PPL이 늘면서 시청자가 '이건 광고인가?'를 계속 판별해야 하는 피로감이 쌓였습니다. 여기에 경기 둔화로 '필요한지 다시 묻는 소비'가 함께 늘어나면서 자연스럽게 확대됐습니다.

소비자 관점

디인플루언싱 콘텐츠도 결국 '다른 제품을 추천'하는 방식이 많습니다. 안 사는 이유뿐 아니라 대체품에 대한 근거를 함께 요구하는 습관이 도움이 됩니다.

정리

핵심은 특정 유행어보다 '내 소비의 이유를 스스로 설명할 수 있는가'입니다. 디인플루언싱도 그 판단을 도와주는 관점의 하나로 활용하는 편이 실용적입니다.